營銷策劃含義

　　營銷策劃(英文名稱:Marketing Plan)，指是根據市場情況、產品特性以及企業自身的具體條件，根據專業知識、經驗和智慧，運用科學方法規劃一定時期內企業的營銷活動目標、策略、實施方案，從而使企業獲得更多的利益或提高企業競爭力。　　

營銷策劃的主要內容

    營銷策劃按照市場營銷內容可以分為產品策劃、價格策劃、分銷策劃、促銷策劃等。

    按照策劃目的可以分為：

　　1.營銷戰略規劃；2.產品全國市場推廣；3.一線營銷團隊建設；4.促銷政策制定；5.專賣體系等特殊銷售模式打造；6.終端銷售業績提升；7.樣板市場打造；8.分銷體系建立；9.渠道建設；10.直營體系建設；11.價格體系建設；12.招商策劃；13.新產品上市策劃；14.產品規劃；15.市場定位；16.營銷診斷；17.網絡營銷平臺的創立等。
　　

營銷策劃原則

　　營銷策劃時需要遵循以下原則：

　　1.全局性，營銷策劃要具有整體意識，從企業發展出發，明確重點，統籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關系，酌情制訂出正確的營銷策劃方案。

　　2.戰略性，營銷策劃是一種戰略決策，將對未來一段時間的企業營銷起指導作用。

　　3.穩定性，營銷策劃作為一種戰略行為，應具有相對的穩定性，一般情況下不能隨意變動。如果策劃方案缺乏穩定性，朝令夕改，不僅會導致企業營銷資源的巨大浪費，而且會嚴重影響企業的發展。

　　4.權宜性，任何一個營銷策劃都是在一定的市場環境下制訂的，因而營銷方案與市場環境存在一定的相互對應的關系。當市場環境發生了變化，原來的營銷方案的適用條件也許就不復存在了。

　　5.可行性，無法在實際中操作執行的營銷策劃方案沒有任何價值。營銷策劃首先要滿足經濟性，即執行營銷方案得到的收益大于方案本身所要求的成本;其次，營銷策劃方案必須與企業的實力相適應，即企業能夠正確地執行營銷方案，使其具有實現的可能性。
　　

營銷策劃的流程

　　營銷策劃總是按照一定的流程進行的，其具體流程如下：

　　1.收集和分析資料

　　2.明確企業營銷策劃目標

　　3.營銷策劃設計，選擇最有效的戰略方法完成目標;將策劃細化，做成時間表和任務表

　　4.經費預算

　　5.預測營銷策劃方案執行效果

　　6.控制營銷策劃方案的具體實施情況，保證按照計劃有序進行。
　　

營銷策劃師考試

　　全國統一考試、統一閱卷、統一發證;每年考12次,每月最后一個周六考試;考試內容分通用知識、實務知識和實踐技能三大模塊。未通過的模塊一年內允許補考。
　　

營銷策劃職業前景

　　營銷策劃是一個競爭比較激烈的行業，也是一個需求很大的行業，我國市場經濟發展迅速，市場營銷已經成為企業必須的崗位，營銷策劃更是將“創意”變成利潤的職業，企業的發展離不開營銷策劃。
　　

營銷策劃相關職位

　　與營銷策劃相關的職位有營銷策劃專員、營銷策劃師、品牌策劃師、營銷策劃經理、營銷策劃總監。